Influencer marketing adalah jenis promosi yang berkonsentrasi pada
pelanggan yang paling dekat dengan target pasar dari semua sudut karena
pelanggan tersebut telah diidentifikasi sebagai calon pembeli (Dwidienawati et al.,
2020). Influencer adalah seseorang yang mempunyai banyak pengikut serta
perkataannya bisa menarik perhatian pihak lain (Riyandana & Bestari, 2023).
Dalam konteks ini, mengacu pada influencer endorsement sebagai bentuk
pemasaran yang melibatkan publik figur yang memiliki pengaruh besar di media
sosial dengan tujuan untuk meningkatkan kesadaran merek, mempengaruhi
persepsi konsumen, yang pada akhirnya mendorong konsumen untuk melakukan
pembelian berdasarkan rekomendasi yang diberikan oleh influencer tersebut.
Adapun indikator dalam penelitian ini dikembangkan dari penelitian yang
dilakukan oleh (Dwidienawati et al., 2020). Berikut penjelasan indikator
influencer endorsement yang digunakan dalam penelitian ini:
- Visibility
Mengacu pada eksposur yang diperoleh oleh suatu brand melalui endorsement
dari influencer. Indikator ini mencerminkan sejauh mana influencer berhasil
membuat brand terlihat atau dikenal oleh audiens mereka melalui konten yang
mereka bagikan. - Credibility
Mengacu pada dipercayainya atau kredibelnya influencer yang memberikan
endorsement terhadap suatu brand. Indikator ini mencerminkan sejauh mana
konsumen percaya pada informasi atau rekomendasi yang diberikan oleh
influencer tersebut. - Attractiveness
Mengacu pada daya tarik yang dimiliki oleh influencer yang memberikan
endorsement terhadap suatu brand. Indikator ini mencerminkan sejauh mana
konsumen tertarik atau terpikat oleh penampilan, gaya, atau kepribadian
influencer tersebut. Daya tarik influencer dapat mempengaruhi seberapa efektif
mereka dalam menarik perhatian dan minat konsumen terhadap produk yang
mereka promosikan. - Power
Mengacu pada pengaruh atau kekuatan yang dimiliki oleh influencer dalam
mempengaruhi perilaku konsumen terkait dengan suatu brand. Indikator ini
mencerminkan sejauh mana influencer mampu mempengaruhi keputusan
pembelian konsumen melalui rekomendasi atau endorsement yang influencer
berikan