Bauran Pemasaran (Marketing Mix)

Salah satu tujuan pemasaran adalah produk atau jasa yang dihasilkan
perusahaan dikenal baik oleh masyarakat sehingga nantinya perusahaan
dapat memperoleh keuntungan dari penjualannya. Jadi wajar jika
perusahaan rela menghabiskan banyak uang untuk menghasilkan strategi
pemasaran. Strategi pemasaran sebenarnya tidak hanya digunakan untuk
perusahaan besar, bahkan usaha kecil harus menggunakan strategi
pemasaran, seperti bauran pemasaran marketing mix. Bauran pemasaran
berperan sebagai perantara untuk mengkomunikasikan produk dari suatu
perusahaan dengan mempengaruhi konsumen untuk membeli produk yang
ditawarkan. Menurut Wardana (2017: 38) mengutip pernyataan Rambat,
bauran pemasaran (marketing mix) adalah bauran pemasaran bagi pemasar
yang terdiri dari berbagai unsur program pemasaran yang harus diperhatikan
keberhasilan pelaksanaan strategi pemasaran dan penentuan posisi (
positioning ) yang telah ditetapkan. Perencanaan taktis ini menggunakan
konsep bauran pemasaran (marketing mix) yang meliputi produk (product),
harga (price), promosi (promotion), dan lokasi (place ), Wangry, Tumbel
dan Karuntu (2018).
Menurut Kotler dan Amstrong (2005) bauran pemasaran (marketing
mix) merupakan serangkaian alat pemasaran taktis yang dipadukan
perusahaan untuk menghasilkan respons yang di inginkan dalam pasar
sasaran. Sunarto (2003) mendefinisikan bauran pemasaran sebagai
seperangkat alat pemasaran yang terkontrol yang diadukan oleh perusahaan
untuk menghasilkan respons yang dipadukan oleh perusahaan untuk
menghasilkan respons yang diinginkan pasar sasaran.
Sedangkan, menurut Lima Krisna dan Julis (2016:221) bauran
pemasaran merupakan komponen dari unsur- unsur yang membentuk
strategi campuran, yang dirancang dengan maksud untuk menghasilkan
tanggapan yang diinginkan dari pasar sasaran