Pengertian Strategi Pemasaran

Strategi pemasaran adalah rencana yang digunakan perusahaan dengan
harapan bisnis yang dijualnya akan mencapai tujuan dan sasarannya yang
memberikan arahan kepada perusahaan dari waktu ke waktu dalam
menghadapi lingkungan yang berubah dan pesaing dari waktu ke waktu.
Secara umum, strategi pemasaran adalah keseluruhan rencana bisnis untuk
menjangkau dan mengubah pelanggan potensial. Menurut Chandra (2002),
strategi pemasaran adalah ekspektasi perusahaan mengenai dampak dari
berbagai aktivitas atau program pemasaran terhadap permintaan suatu
produk atau lini produk di pasar sasaran tertentu. Program pemasaran
mencakup tindakan pemasaran yang dapat mempengaruhi permintaan
produk, seperti mengubah harga, memodifikasi kampanye periklanan,
merancang penawaran khusus, dan menentukan opsi distribusi.
Menurut Private (2018), strategi pemasaran dapat didefinisikan
sebagai desain yang baik yang menggambarkan bagaimana sebuah
perusahaan harus bekerja untuk mencapai tujuannya. Menurut Kotler
(2017), strategi pemasaran adalah konsep yang digunakan oleh perusahaan,
yang dapat berupa strategi spesifik untuk pasar sasarannya, posisinya dalam
bauran pemasaran, dan tingkat pengeluaran pemasarannya.
Menurut Tjipto (2016), strategi pemasaran adalah alat fundamental
yang dirancang atau direncanakan untuk mencapai suatu perusahaan melalui
pengembangan keunggulan kompetitif yang berkelanjutan. Menurut
(Tjiptono, 2012) strategi pemasaran terdiri dari lima elemen yang saling
berkaitan, meliputi:
1) Pemilihan Pasar
2) Perencanaan Produk
3) Penetapan Harga
4) Sistem Kontribusi
5) Komunikasi Pemasaran