Tagline ialah bagian dari iklan yang bertujuan agar iklan tersebut
mudah diingat oleh konsumen. Di dalam suati iklan Tagline memegang
peranan yang cukup penting. Menurut Nuradi dkk.(1996,p.56) tagline
adalah kalimat singkat sebagai penutup teks inti yang menyimpulkan
secara singkat tujuan komunikasi suatu iklan.
Peneliti menggunakan dimensi dari Eric Swartz (Fazry, 2011) sebagai
alat untuk mengukur tagline sebuah merek. Adapun enam dimensi yang
digunakan untuk mengukur tagline sebuah merek adalah sebagai
berikut:
- Original (asli) yakni sebuah tagline harus orisinil atau asli dan
ungkapan yang disampaikan unik atau khusus atau merupakan
katakata yang biasa dalam kehidupan sehari-hari. - Believable (dapat dipercaya) yakni apa yang dijanjikan sebuah
merek dalam tagline sesuai dengan apa yang akan konsumen
rasakan atau dapatkan. Simple (sederhana) adalah ekspresi atau
makna dari sebuah tagline dapat dipahami oleh konsumen.
Provocative (dapat mempengaruhi atau merangsang) yakni
konsumen dapat terinspirasi dan tergerak ketika membaca atau
mengetahui sebuah tagline. - Persuasive (meyakinkan) yakni menjual sebuah ide, sehingga dapat
membuat konsumen bergerak dan membuat mereka berpikir tentang
sebuah merek. - Memorable (mudah diingat) yakni membuat kesan atau pengaruh
yang abadi atau lama