Tagline merupakan suatu ungkapan pendek berisi pesan yang padat dan
mudah diingat. Tagline ini bias disamakan dengan slogan, atau jargon
dalam iklan. Penggunaan tagline ini adalah untuk memperkuat
kemampuan iklan dalam mengeksekusi (mencapai sasarannya) yaitu
mempengaruhi konsumen untuk menggunakan produk yang diiklankan.
Menurut Ismiati, (2000,p.230) peran tagline dalam sebuah iklan
merupakan sebuah hal yang teramat penting untuk dapat membantu
menanamkan sebuah produk yang diiklankan kedalam benak
konsumen.
Menutut Darno (2007) Tagline merupakan susunan kata atau frase yang
digunakan untuk merangkum atau mengekspresikan tujuan dan
semangat merek. Kehadiran tagline bukanlah sesuatu yang mutlak.
Namun ia mempunyai peran unik dan manfaat khusus dalam
mendukung komunikasi merek. Darno (2007) Keberhasilan tagline
iklan dalam menjalankan fungsinya dapat diukur dengan 3 indikator,
yaitu :
- Familiarity (Mudah diingat)
Kalimat yang digunakan hendaknya mudah diingat, dan
disebut/diucapkan. Kalimat harus menarik dan unik sehingga
menarik perhatian masyarakat untuk diingat dan dikonsumsi. - Diffrentiation (Berbeda)
Kalimat yang digunakan dapat menjadi ciri khusus yang
membedakan dengan produk lain. - Message of Value (Nilai yang terkandung dalam pesan)
Kandungan makna maupun penjelasan/deskripsi dapat tersampaikan
sehingga diharapkan makna ini dapat mempengaruhi konsumen
untuk mengkonsumsi produk tersebut