Indikator yang digunakan dalam penetapan harga antara lain (Kotler dan
Amstrong, 2012:452):
- Penetapan Harga Jual. Keputusan penetapan harga, seperti halnya keputusan
bauran pemasaran lainnya harus berorientasi pada pembeli. Penetapan harga
yang berorientasi pada pembeli yang efektif mencakup memahami berapa
besar nilai yang ditempatkan konsumen atas manfaat yang mereka terima dari
produk tersebut dan menetapkan harga yang sesuai dengan nilai ini. - Elastisitas Harga. Seberapa responsif permintaan terhadap suatu perubahan
harga. Jika permintaan hampir tidak berubah karena sedikit perubahan harga,
maka permintaan tersebut tidak elastis/inelastis. Jika permintaan berubah
banyak, kita menyebut permintaan tersebut elastis. Semakin tidak elastis
permintaan, semakin besar kemungkinan penjual menaikkan harga. - Pertumbuhan Harga Pesaing. Faktor lain yang mempengaruhi keputusan
penetapan harga perusahaan adalah harga pesaing dan kemungkinan reaksi
pesaing atas tindakan penetapan harga yang dilakukan perusahaan. Seorang
konsumen yang cenderung membeli suatu produk atas evaluasi harga serta
nilai produk pembanding sejenis lainnya