Green Brand Image dan Green Purchase Decision

Beberapa penelitian sebelumnya telah memperlihatkan bahwasanya ada
hubungan positif dan signifikan antara citra merek ramah lingkungan dengan
purchase decision ramah lingkungan (green purchase decision). Penelitian yang
dilaksanakan oleh Malini & Lie (2021) membuktikan adanya efek positif dan
signfikan di tengah green brand image kepada green purchase decision. Temuan
lain yang dilaksanakan oleh Fatharani (2023) juga menjelaskan jika adanya efek
positif antara green brand image dengan purchase decision produk ‘hijau’ yang di
mana hal ini memiliki makna semakin bagus green brand image, maka semakin
bagus juga green purchase decision. Kondisi ini juga dibantu oleh hasil studi Ulya
et al. (2024) yang memperlihatkan temuan efek positif dan signfikan di tengah
green brand image kepada green purchase decision