Pengaruh Green Place terhadap Niat Pembelian

Green place berkaitan dengan pengaturan logistik untuk
mengurangi emisi transportasi dengan tujuan untuk mengurangi
jejak karbon agar tidak menimbulkan polusi udara yang berlebihan
(Shill, 2012). Place mewakili lokasi tempat produk dapat dibeli yang
dapat diartikan baik secara fisik maupun secara virtual. Menekankan
bahwa kemudahan konsumen untuk membeli produk yang diingikan
merupakan salah satu faktor untuk meningkatkan penjualan.
Penelitian Genoveva et al. (2019) menyatakan bahwa green place
merupakan faktor dalam green marketing mix yang paling
berpengaruh pada niat pembelian. Mengonfirmasi penelitian
Mahmoud (2018) yang menyatakan bahwa green place memiliki
hubungan positif signifikan pada niat pembelian