Pengaruh brand Image terhadap keputusan pembelian

Pentingnya pengembangan citra merek dalam keputusan pembelian. Citra merek
yang dikelola dengan baik akan menghasilkan konsekuensi yang positif.
Penciptakan kesan menjadi salah satu karateristik dasar dalam orientasi pemasaran
modern yaitu lewat pemberian perhatian lebih serta penciptaan merek yang kuat.
Implikasi dari hal tersebut menjadikan merek suatu produk menciptakan citra dari
produk itu sendiri di benak pikiran konsumen dan menjadikan motivasi dasar bagi
konsumen dalam memilih suatu produk. Semakin tinggi citra merek suatu produk
maka semakin tinggi pula nilai prestis yang didapat oleh konsumen. Keberadaan
merek merupakan kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau
mengingat kembali bahkan menjadi pelanggan setia produk tersebut. Hasil
penelitian (Rosa Indah et al., 2020) menunjukan bahwa brand image berpengaruh
terhadap keputusan pembelian produk hand body and lotion.