Hubungan Antara Promosi Terhadap Keputusan Pembelian

Menurut R Lupiyoadi dan A.Hamdani (2006:120) :”promosi merupakan
salah satu bagian dalam bauran pemasaran yang sangat penting dilaksanakan oleh
perusahaan dalam memasarkan produk dan jas, kegiatan promosi bukan saja berfungsi
sebagai alat komunikasi antara perusahaan dengan konsumen, melainkan juga sebagai
alat untuk mempengaruhi konsumen dalam kegiatan pembelian atau penggunaan jasa
sesuai dengan kegiatan pembelian atau penggunaan jasa sesuai dengan keinginan dan
kebutuhannya.”
Berdasarkan pendapat tersebut diatas dapatlah ditarik kesimpulan bahwa
promosi adalah usaha-usaha yang dilakukan oleh perusahaan untuk mempengaruhi
konsumen agar membeli produk/jasa yang dihasilkan ataupun untuk menyampaikan
berita tentang produk/jasa tersebut dengan jalan mengadakan komunikasi dengan para
pendengar yang sifatnya membujuk