Hubungan Antara Produk Terhadap Keputusan Pembelian

Produk menjadi instrumen vital untuk mencapai kesuksesan dan
kemakmuran pada perusahaan modern.Perkembangan teknologi, peningkatan
persaingan global, serta dinamika kebutuhan dan keinginan pasar, mengharuskan
perusahaan melakukan pengembangan produk terus menerus. Hanya ada 2 pilihan
yaitu sukses dalam pengembangan produk sehingga menghasilkan produk yang
unggul, atau gagal dalam pencapaian tujuan bisnisnya karena produk yang tidak
mampu bersaing dipasar (Cooper dan Kleinschmidt, 2000 dalam Bayhaqi 2006).
Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Endang Wijanti (2006), Nada
Irawan (2009), dan Wahyudi (2005) dan Tedjakusuma, dkk (2001) yang
menghasilkan bahwa produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian