Strategi berasal dari kata Yunani yaitu strategos dan strategis yang berati jendral,
maksudnya disini adalah strategi berati seni para jendar. Istilah strategi yang
dipakai dalam studi ini berati pengetahuan dan seni menangani sumber-sumber
yang tersedia dari suatu perusahaan untuk mencapai tujuan-tujuan tertentu yang
diinginkan http:strategika.wordpress.com/2007/06/24/pengertian strategi
Definition of strategy is fundamental plan of action that is intended to accomplish
the company’s objective (Lasser Robert Bittel dalam Buchari Alma, 2009:199).
Definisi strategi ialah suatu rencana yang fundamental untuk mencapai tujuan
perusahaan. Strategi pemasaran adalah rencana yang menyeluruh, terpadu dan
menyatu di bidang pemasaran, yang memberikan panduan tentang kegiatan yang
akan dijalankan untuk dapat tercapainya tujuan pemasaran, yang memberikan
panduan tentang kegiatan yang akan dijalankan untuk dapat tercapainya tujuan
pemasaran suatu perusahaan (Sofjan Assauri, 2002).
- Pemasaran Industri Pariwisata
Manajemen merupakan suatu ilmu dan seni bagaimana merencanakan, mengatur,
menggerakkan orang-orang, mengawasinya agar dapat mencapai tujuan yang telah
ditetapkan dengan baik. Manajemen industri pariwisata, dapat kita tinjau dari segi
makro dan mikro. Dari segi makro dimaksudkan, pengaturan oleh pihak
pemerintah secara keseluruhan. Pemerintah merupakan pihak penguasa yang
menerapkan peraturan-peraturan tentang daerahnya, baik pemerintah pusat
maupun pemerintah daerah.
Dari segi mikro dimaksudkan, manejemen yang dilaksanakan oleh lembaga-
lembaga yang memberi pelayanan pada turis, seperti manajemen perhotelan,
penginapan travel biro, usaha angkutan dan sebagainya.
Menurut Yoeti Aka A dalam Buchari Alma, (2009:344) Agar dapat mencapai
sasaran yang diharapkan, maka manajemen industri pariwisata harus
melaksanakan: - Rencana pemasaran wisata
Keuntungan perencanaan dalam pariwisata adalah kegiatan yang dilakukan
akan lebih teratur, mengurangi pemborosan-pemborosan, dan dapat
melakukan pelaksanaan dengan lancar. - Strategi pemasaran
Langkah-langkah yang diperlukan antara lain: tentukan segmen pasar dimana
strategi akan diarahkan, harus diketahui apa yang menjadi perhatian, atau
selera dari masyarakat konsumen, perhatikan faktor-faktor yang dapat
mendorong permintaan konsumen, seperti fasilitas, kemudahan, faktor produk
itu sendiri dan lain-lain, perhatikan pula, bahwa ada dua lembaga penting
dalam pemasaran industri pariwisata yang perlu diperhatikan, yaitu:
- Perantara, seperti agen perjalanan.
- Konsumen akhir, wisatawan, kaum pedagang dan lainnya.
- Saluran distribusi
- Penelitian pemasaran