Bauran pemasaran adalah suatu strategi pencampuran kegiatan pemasaran
untuk mencari kombinasi yang maksimal agar mendatangkan hasil yang
memuaskan (Alma, 2014). Bauran pemasaran adalah kumpulan alat pemasar taktis
terkendali produk, harga tempat, dan promosi yang dipadukan perusahaan untuk
menghasilkan respon yang diinginkannya di pasar sasaran (Kotler & Armstrong,
2012). Bauran pemasaran adalah sekumpulan alat pemasar yang dapat digunakan
oleh perusahaan untuk mencapai tujuan pemasarannya dalam pasar sasaran
(Amstrong, 2012).
Terkait hal di atas dijelaskan Empat komponen dalam bauran pemasaran
barang sebagai berikut (Kotler & Armstrong, 2012) :
- Product (Produk)
Produk barang tidak hanya memperhatikan penampilan, tetapi juga
berupa produk yang simple, aman, tidak mahal, sederhana, dan ekonomis
dalam proses produksi dan distribusinya. - Price (Harga)
Sistem manajemen perusahaan akan menentukan harga dasar yang tepat
bagi produk atau jasa yang dihasilkan oleh perusahaan/pemasar dan harus
menentukan strategi yang berkaitan dengan berbagai potongan harga,
pembayaran biaya pengangkutan (transportasi), serta berbagai variable
biaya lain yang terkait. - Place (Distribusi)
Sebagian besar produsen menggunakan perantara pemasaran untuk
memasarkan produk, khususnya barang dengan cara membangun suatu
saluran distribusi, yaitu sekelompok organisasi yang saling tergantung
dalam keterlibatan mereka dalam proses yang memungkinkan suatu produk
tersedia bagi penggunaan atau konsumsi oleh konsumen atau pengguna
industrial. Beberapa cara yang dilakukan dalam distribusi yaitu :
a. Memilih dan mengelola saluran perdagangan yang dipakai menyalurkan
produk atau jasa sehingga dapat mencapai pasar sasaran.
b. Mengembangkan sistem distribusi untuk pengiriman dan penanganan
produk secara fisik. - Promotion (Promosi)
Pemasaran tidak hanya membicarakan produk, harga produk, dan
mendistribusikan produk, tetapi juga untuk mengkomunikasikan produk
kepada masyarakat agar produk itu dikenal dan mereka bersedia membeli
produk tersebut. Untuk mengomunikasikan produk perlu di susun suatu
strategi bauran promosi (promotion mix) yang terdiri atas empat komponen
utama, yaitu periklanan (advertising), promosi penjualan (sales promotion),
hubungan masyarakat (public relations), dan penjualan perseorangan
(personal selling). Promosi adalah suatu unsur yang digunakan untuk
memberitahukan atau membujuk pasar tentang produk atau jasa yang baru
pada perusahaan.