Bauran yang terdapat pada marketing mix dikutip oleh (McCarthy, 1995)
ada 4P diantaranya Product, Price, Place dan promotion. Ke empat variable
tersebut upaya yang bisa dilakukan untuk menerapkan strategi pemasaran
- Product (Produk)
Produk adalah inti penting dari bauran pemasaran. Apapun
aktivitas pemasaran yang di awali dengan produk. Produk bukanlah entitas
fisik saja akan tetapi itu menangkap seluruh aspek berwujud dan tidak
berwujud seperti layanan, kepribadian, organisasi, dan ide. Dan tanpa
produk, akan tidak memiliki harga, promosi ataupun tempat jual. Karena
itu, dari 5actor5e 4 P, Produknya adalah P yang paling elemental. Dan di
sini, pentingnya memahami hubunngan tentang 5actor5 produk dan bauran
pemasaran. Bauran produk merupakan seluruh rangkaian yang ditawarkan
oleh perusahaan kepada pelanggannya. Keputusan mengenai bauran
produk akan bergantung pada banyak 5actor seperti:
- Rancangan
- Fitur
- Nama merk
- Variasi produk
- Kualitas
- Jasa
- Pengemasan, pengembalian, dll.
- Price (Harga)
Harga yaitu nilai moneter yang dibayar oleh setiap pelanggan
untuk memperoleh atau memiliki produk suatu perusahaan sehingga
komponen penghasil pendapatan yang penting bagi perusahaan.
Keputusan penetapan harga yang harus diambil dengan sangat hati-hati,
Produk yang dihargai terlalu tinggi, mungkin akan mengalami kesan
berkualitas tinggi. Dan strategi penetapan harga bisnis harus sesuai dengan
tujuan yang ingin dicapai dan keseluruhan organisasi. Agar dapat berbaur
dengan 6actor. Berikut adalah keputusan bauran harga perlu
mempertimbangkan stategi pemasaran di bawah ini:
- Metode penetapan harga; kebijakan; strategi
- Benefit
- Diskon, rabat
- Periode pembayaran
- Kebijakan kredit
- Promotion (Promosi)
Salah satu strategi pemasaran pada 4P ini bertujuan melayani
dua tujuan. Yang pertama, memberi informasi kepada calon pelanggan
tentang infromasi produk yang dipasarkan, Dan kedua, dapat membujuk
calon pelanggan untuk membeli dan memakai produk yang ditawarkan.
Dan strategi promosi ini demikian akan mencakup apapun cara yang dapat
digunakan untuk berkomunikasi dengan target pasar. Bauran promosi yang
efektif akan selalu memastikan agar penjualan yang baik dan pemasar
harus berusaha untuk menciptakan lingkungan sekitar yang kondusif.
Adapun elemen bauran promosi adalah:
- Periklanan
- Penjualan pribadi
- Hubungan Masyarakat
- Pemasaran langsung
- Publisitas -media 6actor, cetak, dll.
- Promosi penjualan
4 Place (Tempat) atau Distribusi
Tempat atau distribusi fisik yang berkaitan dengan
kepemilikan produk dari produsen ke pelanggan. Dan dihitung margin
keuntungan tergantung pada seberapa cepat dapat menyerahkan suatu
produk. Semakin cepat produk telah mencapai titik penjualan, Maka
semakin besar kemungkinannya memuaskan pelanggan dan akan
meningkatkan loyalitas merek. Karenanya itu Tempat sangat penting
untuk memastikan daya saing produk. Berikut ini adalah elemen-elemen
campuran distribusi: - Saluran distribusi
- Keputusan pergudangan
- Penanganan produk
- Logistik
- Kontrol inventaris
- Proses pemesanan
- Cakupan