Pengaruh Digital Marketing terhadap KeputusanPembelian

Menurut Chaffey, 2000 yang dikutip oleh Pradiani, 2018 e-
marketing merupakan pengembangan dari marketing
tradisional dimana marketing tradisional adalah suatu proses
pemasaran melalui media komunikasi offline seperti melalui
penyebaran brosur, iklan di televisi dan radio, dan lain
sebagainya. Setelah maraknya internet dan kemudahan
komunikasi yang ditawarkannya, maka penerapan marketing
pada perusahaan mulai mengadopsi media internet, yang
kemudian disebut sebagai e-marketing.
Menurut Philip Kotler, 2012 yang dikutip oleh Saputri,
2016 keputusan pembelian dipengaruhi oleh psikologis dasar
yang yang berperan penting dalam memahami bagaimana
konsumen membuat keputusan pembelian mereka. Setiap
orang yang ingin melakukan pembelian biasanya akan
memilih-milih terlebih dahulu apa yang baik dan sesuai dengan
keinginan sebelum memutuskan apa yang akan mereka beli.
Dari pernyataan diatas dapat disimpulkan bahwa setiap
pebisnis yang menerapkan marketing modern melalui digital
marketing memiliki tujuan mempengaruhi psikologis
konsumennya melalui iklan dan penawaran menarik di media
komunikasi yang banyak digunakan oleh masyarakat saat ini.
Hal ini diharapkan mampu mempengaruhi konsumen dan
memutuskan untuk membeli suatu produk.