Di dalam meningkatkan persaingan masing – masing perusahaan harus
dapat memenangkan persaingan, salah satu cara untuk memenangkan persaingan
pasar adalah melalui perencanaan taktis. Perencanaan taktis ini menggunakan
konsep bauran pemasaran (Marketing Mix), variabel – variabel yang terdapat
dalam bauran pemasaran yaitu Product (Produk), Price (Harga), Promotion
(Promosi), dan Place (Tempat atau Saluran Distribusi) (Wangarry, Tumbel, dan
Karuntu, 2018). Menurut Kotler dan Amstrong (2016: 51) Bauran Pemasaran
(marketing mix) adalah seperangkat alat pemasaran taktis yang dipadukan
perusahaan untuk menghasilkan respons yang diinginkannya di pasar sasaran.
Berikut ini dibahas mengenai keempat variabel pokok dari bauran
pemasaran menurut Angipora (2013:75) yaitu:
- Produk
Produk merupakan unsur pertama dalam bauran pemasaran. Karena
produk merupakan kombinasi barang dan jasa yang ditawarkan
seseorang atau lembaga untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan
pasar. - Harga
Harga merupakan suatu nilai yang dibuat untuk menjadi patokan nilai
suatu barang. Harga merupakan jumlah uang yang harus dibayarkan
konsumen untuk mendapatkan suatu produk guna memenuhi
kebutuhan dan keinginan yang 24 belum terpuaskan. Peranan harga
tak lepas dari proses jual beli suatu produk atau jasa. - Distribusi
Distribusi adalah kegiatan yang dilakukan oleh produsen untuk
menjadikan suatu produk yang dihasilkan dapat diperoleh dan tersedia
bagi konsumen pada waktu dan tempat yang tepat di mana pun
konsumen berada - Promosi
Promosi merupakan berbagai kegiatan yang dilakukan perusahaan
dengan tujuan utama untuk menginformasikan, membujuk,
mempengaruhi, dan mengingatkan konsumen agar membeli produk
yang dihasilkan