Pengertian Harga

Dalam dunia bisnis, harga dan permintaan memliki hubungan terbalik
yang biasanya ditandai dengan permintaan yang cenderung menurun di
saat harga naik. Menurut Zahara (2020) dalam situasi produk bergengsi,
harga yang tinggi seringkali mengindikasikan kualitas yang lebih tinggi,
yang dapat meningkatkan permintaan dan jika harga lebih tinggi dari
produk pesaing, besar kemungkinan permintaan menurun. Menurut
Purnama, et al. (2022) penentuan harga mempengaruhi keputusan
konsumen dalam memilih produk atau jasa, dengan harga yang
disesuaikan dengan preferensi konsumen. Harga merupakan atribut
krusial yang dievaluasi oleh konsumen, sehingga perusahaan perlu
memiliki pemahaman mendalam tentang peran pentingnya harga yang
dapat mempengaruhi pandangan dan loyalitas konsumen.