Fungsi association ruls seringkali disebut dengan analisis keranjang
belanja (Market Basket Analysis) yang digunakan untuk menemukan relasi atau
korelasi di antara himpunan item-item. Analisis keranjang belanja adalah analisis
dari kebiasaan membeli customer dengan mencari asosiasi dan korelasi antara
item-item berbeda yang diletakkan customer dalam keranjang belanjanya.
Berdasarkan situs http://www.megaputer.com yang diunduh pada 7 Maret
2015 Mrket Basket Analisis atau (MBA) merupakan salah satu tipe analisis data
yang paling sering digunakan dalam dunia pemasaran. Istilah Market Basket
Analisis sendiri datang dari kejadian yang sudah sangat umum terjadi di dalam
pasar swalayan, yakni ketika para konsumen memasukkan semua barang yang
mereka beli ke dalam keranjang (basket) yang umumnya telah disediakan oleh
pihak swalayan itu sendiri. Informasi mengenai produk-produk yang biasanya
dibeli secara bersamaan oleh konsumen dapat memberikan “wawasan” tersendiri
bagi para pengelola toko atau swalayan untuk menaikan laba bisnisnya,
berdasarkan situs http://www.albionresearch.com yang diunduh pada 7 Maret
2015.
Dalam penelitian Budhi dan Soedjianto (2007:120) menyatakan bahwa
Market Basket Analysis merupakan sebuah analisis terhadap kebiasaan customer
berbelanja pada supermarket dengan cara menemukan asosiasi dan korelasi di
antara berbagai macam item yang dimasukan customer di dalam shopping basket
mereka. Secara lebih spesifik market basket analysis bertujuan untuk mengetahui
item apa saja yang sering dibeli bersamaan oleh customer. Item di sini diartikan
sebagai macam produk atau barang pada supermarket. Sedangkan menurut Olson
dan Shi (2008), Market Basket Analysis mengacu pada berbagai metodologi yang
mempelajari komposisi keranjang belanja yang terdiri atas produk-produk yang
dibeli pada satu kejadian belanja. Teknik ini telah dikembangkan dalam berbagai
operasi pasar swalayan. Data keranjang belanja dalam bentuknya yang paling
mentah adalah data transaksi pembelian oleh pelanggan, yang mengindikasikan
hanya barang-barang yang dibeli bersamaan. Data ini menantang karena beberapa
hal :
- Jumlah datanya besar (biasanya jutaan transaksi pertahun)
- Pembagiannya luas (setiap keranjang belanja hanya mengandung sebagian
kecil dari benda-beda yang dijual) - Heterogenitas (orang-orang dengan selera yang berbeda cenderung
sekelompok barang yang spesifik)