Model Komunikasi Massa

Di dalam buku karangan Widjaja, Komunikasi Dan Hubungan
Masyarakat dikatakan bahwa ada 4 model komunikasi massa, yakni:
a. Model Jarum Hipodermik.
Model komunikasi massa ini didasarkan atas anggapan
bahwa media massa mampu menimbulkan efek yang
amat kuat. Artinya bahwa komunikan dapat dianggap
bersifat pasif, dengan demikian media massa dianggap
sangat ampuh terhadap komunikannya.
b. Model Komunikasi Satu Tahap.
Model ini didasarkan atas anggapan bahwa media massa
secara langsung sampai pada komunikannya. Tidak
menggunakan pemuka sebagai penerus pesan arti media
massa tersebut. Namun model ini juga mengakui bahwa
media bukan merupakan alat yang teramat kuat
pengaruhnya dan efek bagi tiap komunikannya berbeda
satu sama lain.
c. Model Komunikasi Dua Tahap.
Model komunikasi ini beranggapan bahwa dalam
penyampaian melalui media massa, tidak dapat langsung
kepada publiknya tetapi pemuka pendapat. Artinya dari
media massa sampai pada pemuka pendapat kemudian
baru para pemuka inilah yang meneruskannya kepada
komunikan yang dimaksud oleh media massa tadi. Di sini
sering terjadi erosi dari pada volume informasi atau juga
dapat terjadi penambahan volume informasi dari yang
sebenarnya oleh para pemuka pendapat.
d. Model komunikasi tahap ganda.
Model ini beranggapan bahwa media massa tidak selalu
langsung menuju atau sampai pada komunikannya yang
dituju dan juga tidak selalu harus melalui pemuka
pendapat.(1993:22)
Pernyataan di atas menunjukan bahwa komunikasi massa adalah jenis
komunikasi yang diajukan kepada sejumlah kepada khalayak yang terbesar,
heterogen dan anonym melalui media cetak maupun elektronik sehingga
pesan yang sama dapat diterima secara serentak atau sesaat. Berbagai
pengertian komunikasi yang dipaparkan oleh pakar komunikasi bisa disimpulkan
bahwa model komunikasi massa dibuat dan dikembangkan secara berbeda satu
sama lain.