Definisi Komunikasi Massa

Komunikasi massa berasal dari istilah bahasa Inggris yaitu mass
communication atau mass media communication. Artinya, komunikasi yang
menggunakan media massa. Istilah mass communication atau communications
diartikan sebagai salurannya, yaitu media massa. Massa mengandung pengertian
orang banyak, mereka tidak harus berada di lokasi tertentu yang sama, mereka
dapat tersebar atau terpencar di berbagai lokasi, yang dalam waktu yang sama atau
hampir bersamaan dapat memperoleh pesan-pesan komunikasi yang sama.
Komunikator dalam proses komunikasi massa selain merupakan
sumber pesan, mereka juga berperan sebagai gate keeper (McQuail, 1987;
Nurudin, 2003). Yaitu berperan untuk menambah, mengurangi,
menyederhanakan, mengemas agar semua informasi yang disebarkan lebih mudah
dipahami oleh audiens-nya. Bitner (Tubbs, 1996) menyatakan bahwa pelaksanaan
peran gate keeper dipengaruhi oleh ekonomi, pembatasan legal, batas waktu, etika
pribadi dan profesionalitas, kompetisi diantara media, dan nilai berita.Dalam
Pengantar Ilmu Komunikasi karya Cangara dijelaskan definisi dari
Komunikasi Massa adalah sebagai berikut:
“Proses komunikasi yang berlangsung dimana pesannya
dikirim dari sumber yang melembaga kepada masyarakat
atau khalayak yang sifatnya sosial melalui alat-alat yang
bersifat mekanis seperti radio, televisi, surat kabar dan
film” (1998: 36).
Komunikasi Dan Hubungan Masyarakat karya Widjaja, Komunikasi
Massa didefinisikan: “Komunikasi yang ditujukan kepada massa” (1993: 19).
Buku Ilmu Komunikasi Teori Dan Praktek karangan Effendi
komunikasi massa memiliki pengertian yaitu: “Komunikasi yang menggunakan
media massa” (1984: 20).
Buku karangan Kuswandi, Komunikasi Massa Sebuah Analisis Media
Televisi, komunikasi massa memiliki pengertian: “Berkomunikasi dengan
massa (audiens atau khalayak sasaran)” (1996:16).
Berbagai pengertian atau definisi mengenai komunikasi massa terlihat
bahwa inti dari proses komunikasi ini adalah media massa sebagai salurannya
untuk menyampaikan pesan kepada komunikasn untuk mencapai tujuan tertentu.
Ardianto dalam bukunya yang berjudul Komunikasi Massa Suatu
Pengantar, mengatakan bahwa komunikasi massa adalah:
“Komunikasi massa pada satu sisi adalah proses dimana
organisasi media memproduksi dan menyebarkan pesan
kepada public secara luas, dan pada sisi lain diartikan
sebagai bentuk komunikasi yang ditujukan kepada
sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen dan anonym
melalui media cetak maupun elektronik sehingga pesan
yang sama dapat diterima secara serentak dan sesaat (
2005: 31).
Pernyataan diatas menunjukan bahwa komunikasi massa merupakan
proses dimana suatu organisasi menyebarkan dan memproduksi informasi atau
berita kepada khalayak yang tersebar dimana saja melalui media cetak ataupun
elektronik seperti surat kabar, televisi, radio siaran, sehingga apa yang
disampaikan dapat diterima secara serentak dan sesaat