Logo Sebagai Alat Komunikasi

Sejak zaman pra-sejarah manusia telah menggunakan simbol visual sebagai
bentuk komunikasi. Lukisan-lukisan (pictorial) yang berada di dinding-dinding gua
tempat mereka tinggal menandakan suatu bentuk komunikasi yang hendak
disampaikan manusia pada zaman tersebut, untuk menceritakan apa yang mereka
alami dan dikerjakan sehari-hari. Kemampuan manusia dalam menggunakan simbol
membuktikan bahwa manusia memiliki kebudayaan yang tinggi dalam
berkomunikasi.
Seperti yang dikatakan oleh Susanne K. Langer yang dikutip oleh Mulyana
dalam Buku Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar:
Salah satu kebutuhan pokok manusia adalah kebutuhan
simbolisasi atau penggunaan lambang, dimana manusia adalah
satu-satunya hewan yang menggunakan lambang. (Mulyana,
2008:92)
Ernst Cassirer dalam Mulyana (2008: 92) mengatakan bahwa keunggulan
manusia dari mahluk lain adalah keistimewaan mereka sebagai animal symbolicum.
Saat ini peranan simbol visual sebagai bentuk komunikasi sangatlah penting
mengingat keberadaannya sangat tak terbatas dalam kehidupan kita sehari-hari. Logo
merupakan bagian dari identitas perusahaan yang dirancang terutama sebagai simbol
pembeda untuk dikenali di antara perusahaan-perusahaan lainnya, sebagai bentuk
komunikasi yang mencerminkan nilai-nilai ideal suatu perusahaan yang sengaja
dibentuk, dan memainkan peran yang sangat penting dalam benak konsumen,
khususnya peran dalam menciptakan persepsi yang kuat tentang merek atau
perusahaan, serta mempunyai arti penting karena dapat mengingatkan khalayak akan
perusahaan tersebut (Anggoro, 2001 : 280)