Logo merupakan suatu desain yang spesifik, baik berupa simbol dalam pola
gambar atau huruf tertulis yang menggambarkan citra perusahaan. Ada beberapa jenis
logo menurut Setiawan, Tinjauan Logo Stasiun Televisi di Indonesia diantaranya :
Logogram, adalah simbol atau karakter yang digunakan untuk
menyampaikan suatu kata, yang menggambarkan bidang usaha
dari suatu bisnis perusahaan atau organisasi. Logogram dapat
juga diartikan dengan logo berupa gambar yang digunakan
untuk mempromosikan produk atau jasa dari perusahaan.
Logotype, fungsinya sama dengan logogram tetapi dalam hal ini
logotype hanya tervisualisasikan berupa huruf atau tipografi
saja. (2003:10)
Logo memiliki keragaman yang luas tetapi tidak semua jenis logo dapat
diterapkan secara baik untuk segala permasalahan dan situasi, berikut ini berbagai
jenis logo menurut Sadiana dalam buku yang berjudul Komunikasi Periklanan
Cetak adalah :
- Name only logo
Pada masa awal pemakaian merk dagang terkadang pemilik
perusahaan membubuhkan sejenis tanda-tanda atau paraf
pada produknya, kemudian perkembangan teknologo
percetakan yang digunakan secara besar-besaran
digunakan pula untuk jenis tanda tangan atau paraf
tersebut sehingga diolah pernyataan “tanda paraf ini bukan
produk asli” atau “hati-hati barang tiruan”
Atau “amati paraf yang tertera”. Jenis logo ini hanya terdiri
dari deretan huruf yang membentuk kata tertentu dan
mengandalakan keunikan dari nama, memberikan pesan
secara tegas dan langsung kepada konsumen. - Symbol logo
Jenis logo ini merupakan penggabungan antara nama
dalam deretan huruf dengan suatu bentuk visual yang
sederhana seperti bentuk lingkaran, segi empat, segitiga dan
lain-lain. Gabungan tersebutu merupakan kesatuan yang
seyogyanya tak terpisahkan.
39 - Initial letter logo
Merupakan jenis logo yang menggunakan deretan inisial
atau deretan huruf-huruf tidak bermakna biasanya
merupakan singkatan, jenis logo ini memerlukan pemikiran
yang matang, sehingga menghasilkan suatu logo yang baik,
terkadang membuat konsumen frustasi terlalu sulit untuk
diingat bahkan tertukar atau terbaur dengan logo
perusahaan lain. - Pictorial name logo
Jenis logo ini juga masih tergantung pada nama atau
deretan huruf yang berbunyi tetapi justru bentuk secara
keseluruhan merupakan suatu bentuk yang menimbulkan
efek tersendiri, bahkan bila menghadirkan logo dengan
menggunakan nama lain yang berbeda akan tetap tampak
logo apa itu sebenarnya. Sebagai contoh CocaCola misalnya
bila namanya diganti dengan huruf jepang sekalipun tetap
tampak. - Associatif logo
Merupakan jenis logo yang dapat berdiri tanpa perlunya
ketergantungan dengan nama produk atau nama
perusahaan tetapi memiliki keterkaitan yang erat dengan
nama perusahaan dengan jenis produk atau dengan lingkup
kegiatannya. - Allusive logo
Jenis logo ini bisa dikatakan menciptakan sindiran (dalam
arti positif) terhadapat perusahaan atau produk yang
diwakilinya. Sebagai contoh logo bintang Mercedes dapat
dikatakan menyerupai kemudi mobil kuno walaupun
konsep sebenarnya belum tentu demikian. Melihat
pernyataan tersebut jenis logo ini memiliki kesamaan
dengan jenis logo assosiatif logo, tetapi sebenarnya memiliki
perbedaan. Perbedaannya yaitu bila jenis logo sebelumnya
lebih mengarah kepada bentuk yang lebih abstrak - Abstract logo
Banyak jenis logo yang dipakai sekarang ini termasuk logo
ini, seperti logo Citroen, Sanyo, TDK dan masih banyak
lagi. Jenis logo ini memerlukan pemikiran dan penanganan
yang benar dengan segala kesederhanaan serta
kerumitannya tetapi harus mampu berteriak sebagai merk
dagang diantara ketatnya persaingan. Karena keadaan
tersebut biasanya jenis logo ini memerlukan biaya
penanganan yang tidak sedikit bahkan relative tinggi.
(1995:38-40)