Pada permulaannya logo diajukan hanya sekedar alat pembeda dari produk-
produk lain terutama bagi yang sejenis atau yang bergerak dalam suatu bidang yang
sama. Kemudian penerapannya meluas sebagai acuan untuk menunjukan kualitas,
keaslian dan kepercayaan akan suatu perusahaan. Menurut Sudiana dalam bukunya
yang berjudul Komunikasi Periklanan Cetak fungsi logo yaitu :
- Identitas dari produk, jasa atau organisasi
- Pembeda dari produk, jasa atau organisasi
- Alat komunikasi yang mengkomunikasikan mengenai keaslian,
nilai serta kualitas - Nilai tambah (menimbulkan gengsi misalnya)
- Aset yang bernilai
- Pertanda adanya suatu perlindungan hukum (1995:25)
Disamping itu logo juga memiliki fungsi yang lain sebagaimana dikatakan
oleh Lip dalam bukunya yang berjudul Desain dan dan Fengshui Logo yang
diterjemahkan oleh Sidhi Diah Savira mengatakan bahwa :
Menurut fungsinya selain logo sebagai suatu identitas
perusahaan (Corporate Identity), logo juga berfungsi sebagai
event logo (logo yang menyertai suatu kegiatan tertentu).
(1996:39)