Smith, dalam bukunya Marketing Communications An Integrated Approach
menerangkan bahwa Element pembentuk logo terdiri dari visual simbol, shapes,
colour dan typografi. (1993:226)
Hal tersebut juga dikemukan oleh Suyanto M dalam bukunya Aplikasi
Desain Grafis.
Element pembentukan logo antara lain sebagai berikut menurut Murphy and
Rowe dalam bukunya How to Design Trademarks and Logos :
- Garis (visual symbol)
Pengertian garis menurut Leksikon Grafika adalah benda dua
dimensi tipis memanjang. Sedangkan lillian Gareth
mendefinisikan garis sebagai sekumpulan titik yang bila
dideretkan maka dimensi panjangnya akan tampak menonjol
dan sosoknya disebut dengan garis. Terbentuknya garis
merupakan gerakan dari suatu titik yang membekaskan
jejaknya sehingga terbentuk suatu goresan. Untuk
menimbulkan bekas, biasa mempergunakan pensil, pena, kuas
dan lain-lain. Bagi senirupa garis memiliki fungsi yang
fundamental, sehingga diibaratkan jantungnya senirupa. Garis
sering pula disebut dengan kontur, sebuah kata yang samar
dan jarang dipergunakan. - Bentuk (shapes)
Pengertian bentuk menurut Leksikon Grafika adalah macam
rupa atau wujud sesuatu, seperti bundar elips, bulat, segi empat
dan lain sebagainya. Dari definisi tersebut dapat diuraikan
bahwa bentuk merupakan wujud rupa sesuatu, biasa berupa
segi empat, segitiga, bundar, elips dsb. Pada proses
perancangan logo, bentuk menempati posisi yang tidak kalah
penting dibanding elemen-elemen lainnya, mengingat bentuk-
bentuk geometris biasa merupakan simbol yang membawa nilai
emosional tertentu. - Warna (colour)
Sebagai bagian dari elemen logo, warna memegang peran
sebagai sarana untuk lebih mempertegas dan memperkuat
kesan atau tujuan dari logo tersebut. Dalam perencanaan
corporate identity, warna mempunyai fungsi untuk memperkuat
aspek identitas.
Lebih lanjut dikatakan oleh Henry Dreyfuss, bahwa warna
digunakan dalam simbol-simbol grafis untuk mempertegas
maksud dari simbol-simbol tersebut. Kemampuan warna
menciptakan impresi, mampu menimbulkan efek-efek tertentu.
Secara psikologis diuraikan oleh J. Linschoten dan Drs
Mansyur tentang warna sbb : warna-warna itu bukanlah suatu
gejala yang hanya dapat diamati saja, warna itu mempengaruhi
kelakuan, memegang peranan penting dalam penilaian estetis
dan turut menentukan suka tidaknya kita akan bemacam-
macam benda. - Tipografi (typografi)
Pengertian tipografi menurut buku Manuale Typographicum
adalah :
Typography can defined a art of selected right type printing in
accordance with specific purpose : of so arranging the letter,
distributing the space and controlling the type as to aid maximum
the reader’s.