Pengertian Strategi Komunikasi

Di kalangan militer terdapat ungkapan yang amat terkenal yang berbunyi:
“To win the war, not to win the battle” yang jika kita terjemahkan ke dalam bahasa
Indonesia berarti: “memenangkan perang, bukan memenangkan pertempuran”.
Pentingnya strategi adalah untuk memenangkan perang, sedangkan
pentingnya taktik adalah untuk memenangkan pertempuran. Demikian pula dalam
komunikasi, lebih-lebih komunikasi yang dilancarkan suatu organisasi, apakah itu
komunikasi politik atau komunikasi bisnis.
Strategi pada hakikatnya adalah perencanaan (planning) manajemen
(management) untuk mencapai suatu tujuan. Tetapi untuk mencapai tujuan tersebut.
Strategi tidak berfungsi sebagai peta jalan yang hanya menunjukan arah saja,
melainkan harus menunjukan bagaimana taktik operasionalnya.
Dalam buku berjudul “Dimensi-Dimensi Komunikasi” Onong Uchjana
Effendy menyatakan bahwa:
“Strategi komunikasi merupakan panduan dari perencanaan komunikasi
(communication planning) dan manajemen (communications management)
untuk mencapai suatu tujuan. Untuk mencapai tujuan tersebut strategi
komunikasi harus dapat menunjukan bagaimana operasionalnya secara
teknis harus dilakukan, dalam arti kata bahwa pendekatan (approach) bisa
berbeda sewaktu-waktu tergantung dari situasi dan kondisi” (Effendy, 2003:
301)