Hubungan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying

Pembelian impulsif sangat menyukai stimulus store atmosphere untuk
merangsang respon pembelian secara tiba-tiba (Park & Lennon, 2006).
Beberapa faktor yang menyebabkan terjadinya impulse buying adalah
lingkungan toko antara lain adalah penampilan fisik, bau dan wangi toko,
warna yang indah, dan musik yang menyenangkan (Verplanken & Herabadi,
2011). Pernyataan tersebut didukung oleh penelitian terdahulu yang
dilakukan oleh Maghfiroh dan Djawoto (2018) yang menunjukkan store
atmosphere berpengaruh positif terhadap perilaku impulse buying dan
penelitian yang dilakukan oleh Alifia dan Hadi (2021) yang menunjukkan
bahwa store atmosphere berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap
impulsive buying