Pengaruh Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying

Fashion involvement dapat mempengaruhi impulse buying dengan
melihat kaitannya dengan hedonic lifestyle, konsumen dengan keterlibatan
fashion yang tinggi akan mendorong dirinya untuk memiliki gaya hidup
hedonis. Terbentuknya gaya hidup hedonis yang didorong oleh keterlibatan
fashion akan membentuk suatu perilaku impulse buying bagi konsumen
dalam pembelian fashion. Widyaningsih (2012) juga mengemukakan adanya
pengaruh positif yang signifikan antara fashion involvement terhadap
hedonic lifestyle dalam pengaruhnya terhadap impulse buying. Menurut
Dyah, dkk (2017) dalam penelitiannya dapat disimpulkan bahwa
meningkatnya minat dan usaha seseorang untuk mewujudkan keterlibatan
akan fashion akan meningkatkan gaya hidup hedonis seseorang untuk
mendapatkan fashion yang diinginkannya sehinggan dapat meningkatkan
pula perilaku pembelian impulsif seseorang tersebut.
Dengan demikian apabila fashion involvement (keterlibatan fashion)
seseorang meningkat, maka akan menyebabkan atau cenderung
meningkatkan impulse buying (pembelian tanpa perencanaan)