Menurut Durianto dkk (2004:55), indikator-indikator kesadaran merek antara lain
- Top of mind, merek yang pertama kali muncul dibenak konsumen ketika
ditanyakan dalam kategori produk tertentu. - Brand recall, mengingat kembali merek tanpa dibantu ketika ditanyakan suatu
kategori produk tertentu. 3) Brand recognition, mengingat merek dengan diberi
bantuan seperti melihat ciri dari simbol merek atau melihat promo yang
dilakukan merek tersebut. - Unaware of brand, tidak mengetahui suatu merek