Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian

Citra merek dapat dianggap sebagi jenis asosiasi yang muncul di benak
konsumen ketika mengingat sebuah merek tertentu (Shimp, 2003).
Berdasarkan penelitian dari Chau – Sen Wu (2015) menyatakan bahwa
citra merek berpenaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Kemudian
penelitian dari Wijanarko (2016) juga menyatakan bahwa citra merek
berpengaruh positif terhadap keutusan pembelian