Celebrity Endorsement terdiri dari tiga komponen Vicibility, Credibility,
Attractiveness, Power (Shimp, 2003) yaitu :
a. Vicibility
Vicibility adalah orang yang memiliki karakter yang memadahi untuk
diperhatikan audience. Pada umumnya dipilih endorser yang telah dikenal dan
berpengaruh luas dalam masyararakat, sehingga dapat mengalihkan perhatian
masyarakat.
b. Credibility
Credibility Pengertian yang paling mendasar, kredibilitas mengarah pada
kecendrungan untuk meyakini dan untuk mempercayai seseorang. Pada saat
seorang endorser yang menjadi sumber informasi dipersiapkan kredibilitasnya,
maka sumber informasi tersebut dapat mengubah sikap melalui proses biologis
yang dinamakan internalisasi.
- Expertise (Keahlian)
Keahlian yang dimaksud ini yang menunjukkan seberaba luas pengetahuan
yang dimiliki endorser. Seorang yang memiliki nilai yang tinggi seperti memiliki
karakter yang cerdas, mampu, ahli, dan tahu banyak, berpengalaman, dan terlatih. - Trustworthiess (Kepercayaan)
Karakter ini memperhatikan bagaimana seorang endorer dipandang seberapa
jujur dalam membawakan sebuah iklan.
c. Attractiveness
Attractiveness Pada umumnya individu cenderung menyukai orang-orang yang
mereka senangi, cantik atau tampan dan yang banyak memiliki kesamaan.
Pendukung secara fisik yang menarik akan menghasilkan evaluasi iklan dan produk
yang lebih menyenangkan daripada iklan yang menggunakan komunikator yang
kurang menarik. Tetapi, bukti empiris menunjukan bahwa pendukung yangmenarik
lebih efektif jika citra pendukung sesuai dengan sifat produk yang didukung.
d. Power
Power adalah sejauh mana tingkat kekuatan selebriti tersebut untuk membujuk
para konsumen dalam mempertimbangkan produk yang sedang diiklankan untuk
dikonsumsi (Rossiter dan Percy, 1985:518). Endorser yang memiliki power yang
kuat dapat mempengaruhi pikiran konsumen untuk memilih merek dan membuat
merek menjadi lebih baik dan melekat pada konsumen, sehingga merek yang
diiklankan pun akan memiliki image yang baik pada konsumen