Menurut Kertamukti (2015:70) indikator celebrity endorser adalah sebagai
berikut:
- Vicibility
Vicibility adalah orang yang memiliki karakter yang memadahi untuk
diperhatikan audience. Pada umumnya dipilih endorser yang telah dikenal
dan berpengaruh luas dalam masyararakat, sehingga dapat mengalihkan
perhatian masyarakat. - Credibility
Pengertian yang paling mendasar, kredibilitas mengarah pada
kecendrungan untuk meyakini dan untuk mempercayai seseorang. Pada
saat seorang endorser yang menjadi sumber informasi dipersiapkan
kredibilitasnya, maka sumber informasi tersebut dapat mengubah sikap
melalui proses biologis yang dinamakan internalisasi. - Attraction
Pada umumnya individu cenderung menyukai orang-orang yang mereka
senangi, cantik atau tampan dan yang banyak memiliki kesamaan.
Pendukung secara fisik yang menarik akan menghasilkan evaluasi iklan
dan produk yang lebih menyenangkan daripada iklan yang menggunakan
komunikator yang kurang menarik. Tetapi, bukti empiris menunjukan
bahwa pendukung yangmenarik lebih efektif jika citra pendukung sesuai
dengan sifat produk yang didukung - Power
Power adalah sejauh mana tingkat kekuatan selebriti tersebut untuk
membujuk para konsumen dalam mempertimbangkan produk yang sedang
diiklankan untuk dikonsumsi. Endorser yang memiliki power yang kuat
dapat mempengaruhi pikiran konsumen untuk memilih merek dan
membuat merek menjadi lebih baik dan melekat pada konsumen, sehingga
merek yang diiklankan pun akan memiliki image yang baik pada
konsumen