Menurut Kertajaya ( dalam Febriandi, 2017: 35) brand
awarenessdi definiskan sebagai ukuran kekuatan eksistensi merek
di benak pelanggan. Definisi lain menurut Peter ( dalam Febriandi
2017: 36) brand awarenessadalah sebuah tujuan komunikasi umum
untuk semua strategi promosi.
Menurut Makmur (2018:12), tujuan dari Brand
awarenessadalah untuk meningkatkan kesadaran masyarakat
terhadap kesadaran brand atau merek yang dipromosikan terhadap
suatuk produk. Brand awarenessdapat dicapai dan diperbaiki
dengan beberapa cara sebagai berikut:
a. Pesan yang disampaikan harus mudah diingat dan mempunyan
hubungan antara merek dan kategori produk
b. Memakai slogan maupun jingle yang menarik untuk membantu
konsumen mengingat merek
c. Simbol yang dipakai dapat dihubungkan dengan mereknya
d. Perluasan nama merek dipakai untuk perluasan konsumen
e. Brand Awarenees diperkuat dengan isyarat yang sesuai
kataegori produk, merek, dan keduanya.
f. Melakukan pengulangan untuk meningkatakan pengingatan
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah