Pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian

Desain produk memiliki hubungan erat dengan keputusan pembelian.
Desain produk yang baik dan unik akan menjadi ciri khas suatu merek dan
akan diasosiasi oleh konsumen secara spesifik terhadap produk tersebut,
sehingga keputusan pembelian terbentuk dari desain produk yang dapat
bermanfaat baik bagi konsumen.
Kotler dan Keller (2012), berpendapat bahwa desain produk merupakan
totalitas fitur yang akan mempengaruhi tampilan, rasa dan fungsi produk
berdasarkan kebutuhan pelanggan. Kemudian di dalam penelitiannya
Anandya (2015) menambahkan bahwa desain produk menjadi sebuah
pembeda produk suatu merek tertentu dengan merek lainnya yang akan
menciptakan ciri khas bagi suatu merek