Kotler (Hidayat, Elita, Setiaman 2012), minat beli konsumen adalah
sesuatu yang timbul setelah menerima rangsangan dari produk yang
dilihatnya, dari sana timbul ketertarikan untuk mencoba produk tersebut
sampai pada akhirnya timbul keinginan untuk membeli agar dapat
memilikinya.
Setiadi J (2003:110), citra merek mempresentasikan keseluruhan persepsi
terhadap merek dan dibentuk dari informasi dan pengalaman masa lalu
terhadap merek itu. Citra terhadap merek berhubungan dengan sikap yang
berupa keyakinan dan preferensi terhadap suatu merek.
Minat beli dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor diantaranya kualitas,
merek, kemasan, harga, ketersediaan barang dan acuan (Ujianto dan
Abdurachman 2004).
Berdasarkan penjelasan di atas untuk menarik minat beli konsumen
dibutuhkan rangsangan yang dapat dilihat dari sebuah produk. Rangsangan
tersebut adalah berupa citra merek, dengan citra merek positif yang dimiliki
produk akan lebih memungkinkan untuk melakukan pembelian atau menarik
minat beli.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah