Faktor Pertimbangan dalam MemilihCelebrity Endorser

Menurut Royan (2004), menjelaskan bahwa
terdapat beberapa pertimbangan dalam memilih
celebrity
endorser, diantaranya:
a. Kepopuleran selebriti
perusahaan harus memilih selebriti yang sedang
naik daun dan dapat menyesuaikan karakter
produk yang sedang diiklankan. Pemilihan selebriti
dilakukan berdasarkan
brand personality produk
yang dikaitkan dengan segmen dan target pasar
yang dituju.
b. Kondisi finansial perusahaan
Pemilihan selebriti sebagai
endorser tentu saja
yang berhubungan dengan keuangan perusahaan.
Hal ini dikarenakan membayar
endorser tidaklah
murah pada umumnya, bahkan memakan biaya
yang cukup besar. Dengan begitu dapat berkaitan
dengan risiko yang akan ditanggung oleh
perusahaan bila iklan yang telah ditayangkan gagal
mencapai tujuan periklanan.
Selain itu, menurut Shimp (2003), berdasarkan
tingkat kepentingannya faktor-faktor yang menjadi
pertimbangan ketika seseorang dipilih untuk meng-
endorse
sebuah produk adalah:
a. Kredibilitas
Orang yang dapat dipercaya dan dianggap memiliki
wawasan tentang isu tertentu, seperti kehandalan
merek, akan menjadi orang yang paling mampu
meyakinkan orang lain untuk mengambil suatu
tindakan.
b. Kecocokan selebriti dengan khalayak
Selebriti yang mendukung produk cocok atau
sesuai dengan khalayak.
c. Kecocokan selebriti dengan merek
Citra selebriti, nilai, dan perilakunya sesuai dengan
kesan yang diinginkan untuk produk yang
didukungnya.
d. Daya tarik selebriti
Daya tarik meliputi keramahan, menyenangkan,
fisik, dan pekerjaan sebagai beberapa dari dimensi
penting dari konsep daya tarik.
e. Pertimbangan lainnya
Dalam mempertimbangkan ada beberapa faktor-
faktor tambahan seperti, 1) biaya untuk
memperoleh layanan dari
endorser, 2) besar-
kecilnya kemungkinan bahwa
endorser akan berada
dalam masalah setelah suatu dukungan dilakukan,
3) sulit mudahnya
endorser akan bekerja sama, 4)
berapa banyak merek-merek lainnya yang sedang
didukung.