Kesesuaian merek diri berpengaruh terhadap loyalitas merek (skripsi dan tesis)

He et al., (2012) dalam Jinzhao Lu and Yingjiao Xu (2015) menyarankan bahwa perspektif identifikasi sosial dari loyalitas merek dapat berintegrasi dengan perspektif lain (misalnya nilai yang dirasakan) dalam menjelaskan kesetiaan merek. Demikian pula, telah ada peningkatan minat dalam mengadopsi keselarasan diri dalam studi loyalitas merek. Dalam studi mereka tentang produk mewah, Liu et al., (2012) Jinzhao Lu and Yingjiao Xu (2015) menemukan pengaruh positif pada kesesuaian diri pada sikap merek dan loyalitas merek berdasarkan pada identifikasi konsumen dengan merek. Amatulli dan Guido’s (2011) dalam Giovannini et al., (2015) menemukan konsumen dengan kesesuaian merek diri yang tinggi dalam mengonsumsi produk mewah akan lebih bisa menggambarkan citra diri mereka pada fashion. Hal ini berdampak pada peningkatan untuk mengkonsumsi atau melakukan pembelian ulang terhadap produk dengan merek yang sama sesuai karakteristik mereka.