Manajemen Pemasaran

Setiap pelaku bisnis tidak akan lepas dari adanya manajemen pemasaran.
Bisnis atau perusahaan yang berkembang harus memahami manajemen pemasaran
yang baik, terutama di era globalisasi ini dimana banyak pesaing berlomba
memasarkan produk/jasa mereka bahkan ke berbagai negara asing. Perusahaan
harus menjalankan manajemen pemasaran dan melibatkan sebagai salah satu
strategi penting untuk mencapai tujuan (Setyaningsih, 2021). Menurut (Prastyorini
et al., 2022), manajemen pemasaran bisa diartikan menjadi sebuah perencanaan,
pengorganisasian, dan pengawasan produk yang bertujuan untuk memenuhi
kebutuhan konsumen. Selain itu, manajemen pemasaran mempunyai tujuan agar
perusahaan dapat menghasilkan laba sebanyak-banyaknya, yaitu dengan cara
memenuhi atau melayani konsumen dengan cara menyediakan produk (barang
dan jasa) yang mereka butuhkan dan inginkan (Ariyanto et al., 2023).
Menurut Kotler (2012:146) dalam (Tri Nuryani et al., 2022), mendefinisikan
pengertian manajemen pemasaran adalah penganalisaan, pelaksanaan, dan
pengawasan, pogram-program yang ditujukan untuk mengadakan pertukaran
dengan pasar yang dituju dengan maksud untuk mencapai tujuan organisasi.
Sementara menurut Suparyanto & Rosad (2015:1) dalam (Satriadi et al., 2021),
manajemen pemasaran adalah proses menganalisis, merencanakan, mengatur, dan
mengelola program-program yang mencakup pengkonsepan, penetapan harga,
promosi dan distribusi dari produk, jasa, dan gagasan yang dirancang untuk
menciptakan dan memelihara pertukaran yang menguntungkan dengan pasar
sasaran untuk mencapai tujuan perusahaan