Green Marketing dan Green Purchase Decision

Beberapa hasil studi lebih dulu telah membuktikan adanya efek positif dan
signifikan di tengah green marketing pada green purchase decision. Puspitasari et
al. (2021) menjelaskan bahwa adanya pertambahan green marketing pada suatu
produk, maka akan menambahkan green purchase decision juga yang di mana
kondisi ini mengindikasikan adanya pengaruh positif signifikan. Selain itu, Juliana
& Sijabat (2023) selaras memperlihatkan jika green marketing memegang efek
positif dan signifikan terhadap green purchase decision di mana dijelaskan bahwa
kegiatan inovasi yang berorientasi lingkungan memiliki dampak positif dan
pengaruh terhadap purchase decision khususnya produk ramah dan peduli
lingkungan atau green purchase decision. Hal ini juga dibantu oleh hasil studi
Miranda-guerra et al. (2023) yang menguak kedapatan hubungan positif di dalam
green marketing dengan green purchase decision.