Menurut Siti & Juan (2018), dalam penelitiannya terdapat beberapa indikator
yang digunakan untuk mengukur attitude toward green product, yaitu:
- Kesadaran Kesehatan (Health Consciousness)
Kesadaran kesehatan adalah suatu bentuk kepedulian dan perhatian untuk menjadi
lebih baik dan termotivasi dalam memperbaiki, mempertahankan, menjaga
kesehatan dan kualitas hidup dengan menerapkan pola hidup sehat. - Sikap Lingkungan (Environmental Attitude)
Sikap lingkungan membangun kesadaran konsumen dalam menyikapi lingkungan
yang pada akhirnya dapat mempengaruhi niat beli pada produk hijau. Konsumen
yang mepunyai sikap kesadaran lingkungan yang tinggi akan dengan senang hati
menggunakan produk ramah lingkungan demi keberlangsungan lingkungan yang
lebih baik. - Orientasi Nilai (Value Orientation)
Penilaian konsumen terhadap suatu produk tidak hanya berdasarkan kualitas dan
kinerja, tetapi juga memperhitungkan kesenangan dan tekanan sosial tentang apa
yang dikomunikasikan oleh produk tersebut