Environmental Awareness merupakan usaha untuk memajukan dan membina
kesadaran untuk memelihara lingkungan (Puspitasari et al. 2021). Menurut
Candrianto et al. (2023) environmental awareness adalah kesadaran seseorang atau
organisasi tentang masalah lingkungan seperti polusi, konservasi, dan
keberlanjutan, serta dampak aktivitas manusia terhadap lingkungan dan pentingnya
melindungi sumber daya alam untuk generasi mendatang. Menurut Mahmoud et al.
(2022) environmental awareness ialah kecakapan seseorang untuk memahami
hubungan antara aktivitas manusia dan kualitas lingkungan serta adanya keinginan
untuk terlibat secara aktif dalam kegiatan lingkungan. Selaras dengan pernyataan
Firdaus (2023) yang menyatakan bahwa environmental awareness mengacu pada
pemahaman seseorang mengenai sifat, proses, dan isu lingkungan serta loyalitas
terhadap kualitas lingkungan dengan berperilaku ramah lingkungan. Golob &
Kronegger (2019) mendefinisikan environmental awareness sebagai tingkat
kepedulian atau kesadaran individu terhadap isu-isu lingkungan dan keinginan
individu untuk melakukan tindakan guna melindungi lingkungan. Maka
berdasarkan diskusi di atas, environmental awareness dapat dikatakan mengacu
pada pemahaman, pengetahuan, dan tingkat kepedulian seseorang terhadap
lingkungan dan berkemauan untuk mengambil tindakan untuk melindungi
lingkungan.
Meningkatkan environmental awareness pada individu dianggap perlu untuk
memotivasi perilaku dan praktik yang lebih ramah lingkungan, seperti mendaur
ulang, penggunaan sumber energi terbarukan, dan membeli atau menggunakan
produk organik atau produk yang dihasilkan secara berkelanjutan. Essoussi &
Linton menjelaskan bahwa konsumen yang mempertimbangkan masalah
lingkungan saat membuat keputusan pembelian, terlihat lebih terlibat dalam
pembelian yang ramah lingkungan dan menyebutkan bahwa konsumen ramah
lingkungan merupakan konsumen yang mengevaluasi bahan dan komponen produk
sebelum membeli, sehingga mereka dapat mendukung manfaat lingkungan dengan
memiliki produk yang tidak terlalu mematikan dan dapat didaur ulang (Guo et al.
2023). Adanya environmental awareness ini mengindikasikan bahwa pentingnya
bagi manusia untuk melindungi, menghormati, dan menjaga alam dari manusia itu
sendiri yang dapat menyebabkan kerusakan. Adanya kesadaran lingkungan ini juga
diharapkan dapat mendorong masyarakat untuk mulai beralih menggunakan
produk-produk yang ramah lingkungan.
Menurut Golob & Kronegger (2019) indikator untuk mengukur
environmental awareness adalah sebagai berikut:
- Pengetahuan terkait isu lingkungan
- Sikap terhadap lingkungan
- Tindakan terhadap lingkungan