Pengaruh Green Promotion terhadap Niat Pembelian

Ketika perusahaan mempromosikan produknya melalui
jalur-jalur promosi yang memiliki dampak minimal terhadap
kerusakan lingkungan, konsumen cenderung lebih mengapresiasi
terhadap perusahaan tersebut. Ansar (2013) berargumentasi bahwa
green promotion mempengaruhi niat pembelian terhadap green
product secara positif signifikan. Suciarto et al. (2015) juga
menyatakan bahwa promosi semakin baik terhadap green product,
semakin baik pula pengaruhnya terhadap niat pembelian