Pengaruh Green Price terhadap Niat Pembelian

Penelitian yang dilakukan oleh Ansar (2013) menemukan
bahwa secara statistik terdapat sebuah pengaruh positif green price
terhadap niat pembelian. Dijelaskan dengan hasil penelitian
Mahmoud et al., (2017) bahwa harga sebuah green product tidak
cukup murah. Mahmoud (2018) mengkonfirmasi penelitian
sebelumnya dengan membuktikan hubungan antara green price dan
niat pembelian memiliki hubungan yang signifikan positif