Green Product

Dalam beberapaa dekade terakhir, kata seperti green product,
produk yang berkelanjutan, produk yang ramah lingkungan, dan ekologikal
secara bergantian sering digunakan oleh produsen maupun pemasaran untuk
menarik minat konsumen sebagai bagian dari green marketing (Gosavi,
2013). Green product sendiri didefinisikan sebagai sebuah produk yang
diproduksi menggunakan bahan ramah lingkungan yang telah mendapatkan
sertifikasi oleh organisasi yang berwenang (Kumar dan Ghodeswar, 2015).
Produk merupakan pusat dari green marketing mix dan bagian paling
esensial dari seluruh green marketing strategy. Bagaimanapun, green
product tidak hanya terbatas pada produk itu saja tapi juga melibatkan setiap
elemen dari produk tersebut seperti bahan baku, proses produksi, dan
kemasan produk itu sendiri (Fan and Zeng, 2011)