Green Promotion terhadap Keputusan Pembelian

Prasetya, S. G., & Safitri, J. (2023) Isu kerusakan lingkungan dan
perubahan iklim membangun kesadaran terhadap lingkungan hidup dan
memotivasi perusahaan untuk melakukan upaya meningkatkan
kesadaran lingkungan. Teknologi informasi akan membawa kreativitas
dan fleksibilitas untuk inovasi produk pada masa depan dan dapat
menghubungkan perusahaan dengan pelanggan. Akhirnya, teknologi
informasi akan berkembang untuk melakukan promosi pada produk
ramah lingkungan tersebut.
Green Promotion merupakan suatu proses promosi yang bertujuan
untuk memperkenalkan produk yang ramah lingkungan sehingga dapat
mempengaruhi konsumen untuk membeli produk yang ramah
lingkungan. Green Promotion tentu memiliki pengaruh yang positif
bagi keputusan pembelian, karena semakin banyak promosi yang
menarik pada produk ramah lingkungan, maka semakin banyak juga
konsumen yang mengambil keputusan pembelian pada produk yang
ramah lingkungan tersebut.
Hal ini sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh
(Primanto, d.k.k., 2023) dari hasil penelitian terdahulu ini, diketahui
40
bahwa variabel green promotion berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Hal ini menunjukan bahwa green promotion yang
dilakukan program Starbucks seperti Bring Your Own Tumbler yaitu
dengan memberi potongan harga kepada konsumen yang membeli
dengan membawa tumbler dari Starbucks. Sehingga dapat mengubah
persepsi konsumen terhadap produk yang ramah lingkungan yang akan
menimbulkan value atau nilai dalam benak konsumen yang berdampak
pada keputusan pembelian.
Penelitian ini sejalan dengan penelitian terdahulu Mawardi dkk,
(2017) yang berjudul “Pengaruh green marketing terhadap keputusan
pembelian konsumen Survei Pada Konsumen The Body Shop di
Indonesia dan di Malaysia”. Membuktikan bahwa green promotion
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian