Pengertian Green Marketing

Rehman (2014:20) menyatakan bahwa fokus green
marketing adalah untuk menyelamatkan sumber daya alam dalam
hal produksi, operasi, pengemasan, distribusi, kompatibilitas
lingkungan dan kinerja, keterjangkauan, kenyamanan, dan
keamanan lingkungan.
Hawkins dan Mothersbaugh (2016:88-89) mendefinisikan
green marketing sebagai: 1) Pengembangan produk yang tidak
memiliki dampak bagi lingkungan baik dari proses produksi,
penggunaan, dan pembuatan pasca konsmen. 2) Pengembangan
produk dengan mengutamakan dampak positif bagi lingkungan. 3)
Hasil dari penjualan produk digunakan untuk kepentingan organisasi
dan lingkungannya.
Berdasarkan pendapat para ahli diatas, dapat disimpulkan
bahwa Green Marketing merupakan untuk menyelamatkan sumber
daya alam dan mengembangkan semua perubahan yang
mengutamakan dampak positif bagi lingkungan