Seperti yang diketahui umum, komunikasi massa adalah proses berbagi
pesan ke sejumlah besar khalayak melalui beberapa bentuk teknologi pada satu
waktu. Sehingga beberapa bentuk teknologi yang digunakan untuk menyebarkan
pesan adalah media. Berikut fungsi new media dalam penerapannya:
- Informasi
Mengirim dan berbagi informasi adalah fungsi utama media. Karena
informasi adalah pengetahuan dan pengetahuan adalah kekuatan, media
menawarkan fakta dan opini yang otentik dan tepat waktu tentang berbagai
peristiwa dan situasi kepada khalayak massa sebagai item informatif.
Informasi yang diberikan oleh media massa dapat bersifat beropini,
obyektif, subyektif, primer dan sekunder. Fungsi media yang informatif
juga memungkinkan audiens mengetahui apa yang terjadi di sekitar mereka
dan menemukan kebenaran. Media menyebarkan informasi sebagian besar
melalui siaran berita di radio, TV, serta kolom surat kabar atau majalah. - Pendidikan
Media memberikan pendidikan dan informasi yang berbeda untuk
orang-orang di semua tingkatan. Mereka mencoba mendidik orang secara
langsung atau tidak langsung menggunakan berbagai bentuk konten.
Misalnya, program pendidikan jarak jauh adalah pendekatan langsung.
Drama, dokumenter, wawancara, cerita utama, dan banyak program lainnya
disiapkan untuk mendidik masyarakat secara tidak langsung. Apalagi di
negara berkembang, media massa digunakan sebagai alat yang efektif untuk
penyadaran massa. - Hiburan
Fungsi penting lainnya dari media adalah sebagai hiburan yang juga
dipandang sebagai fungsi media yang paling jelas dan sering digunakan.
Sebenarnya hiburan adalah salah satu bentuk pertunjukan yang memberikan
kesenangan kepada orang lain. Media memenuhi fungsi ini dengan
memberikan hiburan kepada orang-orang dengan koran dan majalah, radio,
televisi, dan media online menawarkan cerita, film, serial, dan komik untuk
menghibur audiensnya. Olahraga, berita, review film, seni dan fashion
adalah contoh lainnya yang membuat waktu rekreasi dan waktu luang
penonton lebih menyenangkan dan menyenangkan. - Persuasi
Ini adalah fungsi lain dari media massa karena persuasi melibatkan
membuat pengaruh pada pikiran orang lain. Media massa mempengaruhi
audiens dengan berbagai cara mengingat konten media membangun opini
dan menetapkan agenda di benak publik. Itu mempengaruhi suara,
mengubah sikap dan perilaku moderat. Menggunakan tajuk rencana, artikel,
komentar, dan lain-lain, media massa dapat meyakinkan audiens meski
tidak semua audiens tahu tentang itu. Banyak dari mereka menjadi
terpengaruh atau termotivasi tanpa disadari begitu melihat iklan sebagai
contoh yang dirancang untuk membujuk para penonton.
34 - Pengawasan
Pengawasan atau surveillance menunjukkan observasi yang berarti
mengamati masyarakat dari dekat. Fungsi media massa adalah untuk
mengamati masyarakat secara dekat dan terus menerus serta memberikan
peringatan tentang tindakan-tindakan yang mengancam khalayak massa
yang kemungkinan besar akan terjadi di masa mendatang guna mengurangi
kemungkinan kerugian tersebut. Demikian pula media massa juga
menginformasikan tentang perbuatan tercela yang terjadi di masyarakat
kepada pihak yang berwenang dan mencegah terjadinya malpraktek di
kalangan khalayak massa di masyarakat. ini juga termasuk
menginformasikan tentang ancaman dari angin topan, gunung berapi yang
meletus, kondisi ekonomi yang lesu, peningkatan inflasi atau serangan
militer. - Sosialisasi
Sosialisasi adalah transmisi budaya dan media adalah reflektor
masyarakat yang mensosialisasikan orang, terutama anak-anak dan
pendatang baru. Sosialisasi adalah proses di mana orang dibuat untuk
berperilaku dengan cara yang dapat diterima dalam budaya atau masyarakat
mereka. Melalui proses ini, masyarakat belajar bagaimana menjadi anggota
masyarakat atau masyarakat manusia dalam arti yang lebih besar. Padahal
proses sosialisasi media membantu membentuk perilaku, perilaku, sikap
dan keyakinan masyarakat yang mana proses sosialisasi mendekatkan orang
dan mengikat mereka menjadi satu kesatuan