Pengaruh Media Exposure Terhadap Pengungkapan Corporate Sosial

Media internet (website) adalah media yang sangat efektif untuk
mendukung aktivitas operasi suatu perusahaan, karena saat ini masyarakat lebih
cenderung menggunakan media internet untuk memperoleh informasi daripada
media televisi serta media cetak, dalam (Septianingsih dan Muslih, 2019).
Peran media massa dalam lingkungan perusahaan sangat penting dalam
rangka membentuk opini masyarakat terhadap suatu aktivitas perusahaan.
Pengungkapan tanggung jawab sosial perusahaan (Corporate Social Responsibility
Disclosure) dapat dilakukan melalui berbagai media, seperti media televisi,koran
serta media internet (website perusahaan), dalam (Septianingsih dan Muslih, 2019).
Pengkomunikasian CSR melalui media akan meningkatkan reputasi
perusahaan di mata masyarakat. Pada pelaksanaannya, hal inilah yang menjadi
bagian pada proses membangun institusi, membentuk norma yang diterima dan
legitimasi praktik CSR. Penelitian teori legitimasi secara luas menguji peran yang
dimainkan oleh berita media pada peningkatan tekanan yang diakibatkan oleh
tuntutan publik terhadap perusahaan. Media mempunyai peran penting pada
pergerakan mobilisasi sosial, misalnya kelompok yang tertarik pada lingkungan
(Patten, 2002b dalam Reverte, 2008), dalam (Nur dan Priantinah 2012).
Dengan hal tersebut ketika suatu perusahaan aktif dalam melakukan media
eksposure dalam pengungkapan csr nya maka perusahaan itu termasuk perusahaan
high-profile yang dikenal memiliki jumlah tenaga kerja yang besar, dan memiliki
tingkat kompetisi yang kuat. Kepedulian sosial dari kelompok industri high-profile
akan menjadi representasi kepedulian sosial dari keseluruhan industri. Robert
(1992) menjelaskan perusahaan terkategori high-profile akan cenderung
memperoleh sorotan dari masyarakat karena dalam operasinya menimbulkan
dampak lingkungan yang jauh lebih besar dibandingkan perusahaan low-profile,
dalam ( Anggreni dan Budiasih 2016).
Penelitian yang dilakukan oleh Septianingsih dan Muslih (2019)
mengemukakan bahwa Media Exposure berpengaruh terhadap pengungkapan
Corporate Sosial Responsibility