Persepsi harga adalah sejumlah nilai yang dipertukarkan untuk
memperoleh suatu produk bagi konsumen yang sensitif biasanya harga murah
adalah sumber kepuasan yang penting karena mereka akan mendapatkan value for
money yang tinggi (Irawan, 2008: 38)
Pengertian harga dalam penelitian ini adalah tingkat kemampuan
seseorang untuk menilai suatu barang dengan nilai atau satuan alat ukur rupiah
sehingga dapat memiliki barang atau jasa yang ditawarkan. Sehingga setiap orang
jika membeli suatu produk pasti mempunyai pendapat yang berbeda tentang
harga, hal ini dilihat dari sudut pandang seseorang satu berbeda dengan yang lain
karena mempunyai kemampuan membeli yang berbeda.
Menurut Stanton (2005:308) istilah harga adalah jumlah nilai
(kemungkinan ditambah beberapa barang) yang dibutuhkan untuk memperoleh
beberapa kombinasi sebuah produk dan pelayanan yang menyertainya.Menurut
Kotler dan Amstrong (2004:439), harga adalah sejumlah nilai yang dibebankan
atas suatu produk, atau jumlah dari nilai yang ditukar konsumen atas manfaat-
manfaat karena memiliki atau menggunakan produk tersebut.Buchari Alma
(2007:79) harga adalah nilai suatu barang yang dinyatakan dengan uang.
Hasil indikator Harga meliputi:
- Kesesuaian Harga
- Pertimbangan pembelian
- Harga bersaing