Menurut Kotler (2000:35) ada lima pilihan strategi merek yang dapat
digunakan oleh perusahaan yaitu:
- Perluasan lini (Line extension), yaitu perluasan lini ini dilakukan jika
perusahaan memperkenalkan unit produk tambahan dalam kategori produk
yang sama dengan merek yang sama Contoh: Pantene mengeluarkan
shampoo untuk rambut rontok, rambut berketombe, rambut kering, rambut
berminyak, dan lain sebagainya. - Perluasan merek (Brand Extension), yaitu suatu strategi yang dilakukan
perusahaan untuk meluncurkan suatu produk dalam kategori baru dengan
menggunakan merek yang sudah ada. Contoh: Pepsodent mengeluarkan
produk mouthwash, permen dan sikat gigi. - Multi-merek (Multibrand), adalah suatu strategi perusahaan untuk
memperkenalkan merek tambahan dalam kategori produk yang sama. - Merek baru (new brand), yaitu strategi perusahaan meluncurkan produk
dalam suatu kategori baru, tetapi perusahaan tidak mungkin menggunakan
merek yang sudah ada lalu menggunakan merek baru. Contoh: Eiger
memproduksi berbagai macam tas, dompet dan juga alat-alat camp. - Merek bersama (cobrand), yaitu dua atau lebih merek yang terkenal
dikombinasikan dalam satu tawaran, sebagai contoh Aqua-Danone.
Menurut Rizal Edy salim dalam Jurnal manajemen Indonesia, (Vol.1, No. 2,
2002) Tingkatan – tingkatan kepercayaan merek didimensikan menjadi 5 (lima) : - Hedonik adalah merek yang memberikan kesenangan atau kebanggan
tersendiri bagi saya, dimana merek ini membuat saya bahagia. - Utilatarian adalah merek ini yang memenuhi kebutuhan saya dimana
merek ini membuat saya bergairah kembali dalam melakukan apapun. - Ketersediaan adalah merek ini tersedia dimana saja membuat konsumen
ingin terus menggunakanya, merek ini tersedia dimana saja membuat
konsumen mudah untuk mendapatkan atau memperolehnya. - Keunikan merek adalah merek ini berbeda dari merek lain yang sejenis
membuat konsumen tidak akan mungkin berpindah merek,merek ini
memiliki ciri khas tersendiri membuat setiap konsumen ingin terus
mengkonsumsinya. - Kualitas merek adalah merek ini bermutu terbaik membuat konsumen
ingin terus mengkonsumsinya, merek ini mutunya terjamin membuat
konsumen akan terus menggunakanya