Hubungan Harga dan Loyalitas Konsumen

Variabel harga mempunyai hubungan terhadap loyalitas konsumen
dikarenakan dapat mempengaruhi secara psikologis maupun langsung
pada konsumen dalam memutuskan pembelian terhadap sebuah produk
atau jasa. Maka jika harga yang ditawarkan sesuai dengan kualitas dan
value yang diberikan dapat menaikkan loyalitas konsumen. Dari penelitian
Putri, et al., (2021) dalam penelitiannya yang berjudul Pengaruh Kualitas
Pelayanan, Lokasi, Harga dan Digital Marketing terhadap Loyalitas
Konsumen di Grand Wahid Hotel Salatiga menghasilkan penelitian yaitu
harga dan digital marketing jika ditingkatkan maka loyalitas konsumen
meningkat.